TAT Review Magazine 2/2015

tat 2/2015

นิตยสาร TAT Review Magazine ประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2015 (พศ. 2558)

สารบัญ

Tourism On The Shelf
Tourism On The Move
• Nike on the Move
Tourism Research
• การศึกษาแนวโน้มและทิศทางการท่องเที่ยวไทยในปี 2563
Thai Tourism Scenario 2020
From The Cover
• Sharing Economy เรื่องของการแบ่งปัน?
Tourism Trends
• World Travel Market Global Trends Report 2014
• Hip Tourism
Tourism Seminars
• ILTM 2014 : Health is a new Wealth & More
• InnovBiz 2015 : Innovation for Thailand Tourism
Museum & Tourism
• Muse Mobile มิวเซียมติดล้อ
Low Carbon Tourism
• ความไม่สุขของคนในชาติภูฏาน
Pop Culture Tourism
• ตีตั๋ว – เข้าบ้าน
Tourism @ AEC
• ASEAN INFOGRAPHIC


Editor’s Talk
บทบรรณาธิการ

Modern Tourists : Catch me if you can
ระหว่าง Sharing Economy กับ Hip Tourism จะเลือกเรื่องไหนขึ้นปกดี เราเลือก Sharing Economy ขึ้นปก ด้วยการใช้สัญชาตญาณล้วนๆ ไม่มีวิชาการปน

การจะตัดสินใจอะไรสักอย่าง เราถูกสอนให้ต้องใช้ข้อมูลปฐมภูมิ ทุติยภูมิ ใช้เทคนิควิเคราะห์และเครื่องมือวิจัย ทั้ง SWOT / TOWS / Scenario Planning / Contents Analysis ต้องประเมินสถานการณ์ให้รอบด้าน ใช้ PEST Analysis บ้าง 5 FORCES Model บ้าง ต่างกรรมต่างวาระ แต่เนื่องจากสภาพความกดดันที่จะต้องปิดเล่มให้ได้ทันเวลา ต้องเคลียร์คอลัมน์ให้ครบ ดังนั้น การตัดสินใจเลือกเรื่องขึ้นปกครั้งนี้ จึงใช้สัญชาตญาณล้วนๆ เพราะเราเชื่อในสัญชาตญาณตัวเอง

Sharing Economy ถูกเลือกขึ้นปกหน้า เพราะคะเนว่า เรื่องนี้จะมาแรง มาจริงในปีนี้ สิ่งบ่งชี้ คือ ธุรกิจ Sharing ต่างๆ อาทิ Airbnb ซึ่งเติบโตและกระจายอยู่ทั่วโลก โดยมีอยู่ในประเทศไทยถึง 500 กว่าแห่งตามเมืองหลักทางการท่องเที่ยว ถ้าผู้อ่านต้องการทราบเรื่องที่มาของ Sharing Economy หรือ Airbnb พลิกอ่านได้ในบทความของ โตมร ศุขปรีชา และ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ แต่ถ้าอยากรู้ว่า Airbnb ในประเทศไทยมีอยู่จังหวัดใดบ้าง ต้อง Search หาเอง

Hipster หรือ Hip Tourism ถูกเลือกเป็นปกหลัง เพราะเข้าใจ (เอาเอง) ว่า ปกหลังคือพื้นที่ของเหล่าฮิปสเตอร์ที่ทวนกระแส นอกกรอบ ขบถ ต่อต้านวัฒนธรรมป๊อป และรังเกียจแมส ถ้าเอา Hipster ขึ้นปกหน้า เดี๋ยวจะไม่ Cool ลองพลิกดูปกหลังก่อน จากนั้น ค่อยแวะอ่านบทความเรื่อง Hip Tourism ของ วุฒิชัย กฤษณะประกรกิจ

ทั้งสองเรื่องที่เป็นกระแสอยู่นี้ เป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงในงานสัมมนา ‘เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย’ ของ ททท. โดยในปี 2555 มีการพูดถึงฮิปสเตอร์ ในหัวข้อ The Old Normal & The New Normal จากนั้นฮิปสเตอร์ก็มาแรงมากในปี 2558 และดูเหมือนว่าจะเป็นฮิปสเตอร์แบบไทยๆ ที่มีการตั้งเพจแซวกันไปมาตามประสา Hipsters กับ Anti Hipsters

ส่วนแนวคิดเรื่อง Sharing Economy ถูกเสนอในงานสัมมนาของ ททท. เมื่อปี 2554 ในหัวข้อ ‘Host vs Guest ยินดีที่ไม่รู้จัก’ จากนั้น Sharing Economy ก็เริ่มได้รับความนิยมแพร่หลายมากมายในปี 2558

ทั้ง Sharing Economy และ Hipster ต่างเป็นเทรนด์เล็กๆ ในช่วงปี 2554, 2555 ที่ถูกหยิบมานำเสนอผ่านหัวข้อสัมมนาของ ททท. เพราะเราเชื่อว่าการติดตามเทรนด์ของนักท่องเที่ยวเป็นเรื่องจำเป็น การปักใจเชื่อเรื่องใดเรื่องหนึ่งเป็นเรื่องอันตราย การผลิตซ้ำวาทกรรมเดิมๆ จะต้องปรับ เพราะไวยากรณ์ของผู้คนเริ่มเปลี่ยนไป โลกทุกวันนี้ซับซ้อนขึ้น หลากหลายขึ้น ผู้บริโภคเปิดรับข้อมูลรอบด้าน เลือกรับ เลือกทิ้ง รักเร็ว เบื่อเร็ว การตามดูพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจึงไม่ง่าย การใช้ผลจากการวิจัยก็จำเป็น แต่ต้องใช้ข้อมูลอื่นๆ ประกอบด้วย

GAME of TOWN : Town of the Talk เมืองที่ผู้คนต้องพูดถึง
12 เมืองที่ผู้คนต้องพูดถึงในปีนี้ น่าจะเป็น 12 เมืองต้องห้าม (พลาด) คือ น่าน ลำปาง เพชรบูรณ์ บุรีรัมย์ เลย สมุทรสงคราม ราชบุรี ตราด จันทบุรี ตรัง ชุมพร และนครศรีธรรมราช (รายละเอียดบทความเรื่อง 12 เมืองต้องห้าม…พลาด คลิกที่นี่) ผู้อ่าน TAT Review ที่มีภูมิลำเนาอยู่ในประเทศไทย สามารถเขียนข้อความเกี่ยวกับเมืองนั้นๆ ด้วยภาษาไทย และ/หรือภาษาอังกฤษ ความยาวไม่เกิน 12 คำ ส่งมาที่ อีเมล tatreviewmagazine@gmail.com หรือ www.facebook.com/tatreviewmagazine เราจะคัดเลือก 12 ข้อความ เพื่อมอบของที่ระลึกเพียง 12 ชิ้นเท่านั้น

ตั้งใจว่า 12 ข้อความดังกล่าว เราจะทำให้เป็น Talk of the Town ให้ได้

เ ลา จะ ล อ

ยุวดี นิรัตน์ตระกูล # ฮิปสเตอร์


ดาวน์โหลด นิตยสาร TAT 2/2015 PDF file 29.4 MB

Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s